市商务局：

　　《关于促进厦门消费提质扩容的建议》（第20241051号）收悉，相关答复如下：

　　一、措施与成效

　　（一）紧抓节庆经济，扩大思明区购物节影响

　　2023年思明区持续打造“思明购物节”IP，紧抓重要消费节点，强效推动节庆经济，重点围绕“打造消费新场景 激发消费新活力”这一主旨，从商旅文三大板块入手，组织辖区各大商圈、美食商家，策划丰富多彩的促消费活动。通过举办思明商圈跨年狂欢购、中山路新春年货创意市集、新春旅购节、思明年货节、元宵游园会、中秋国庆嘉年华、宝龙一城“COLOR FOR MAY”国际美妆启幕等活动，组织SM二期、SM三期、罗宾森广场、来雅百货等大型商超推出零售及美妆满减、消费满额赠、打折、抽奖等415场促消费活动，其中政府主办活动24场，进一步炒热消费市场。2023年思明区社会消费品零售总额1080亿元，比增4.7%，增速全市第二，增量和占比全市第一。

　　（二）打造“一街一品”市集活动，全面拓展消费新场景

　　一是制定方案，有序推进。区商务局制定了《2023年思明区市集经济活动方案》，在时间、场次、规模、重点培育品牌等方面梳理36场市集经济活动，打造“一街一品”市集活动，推动区街联合，开展常态化、定制化等不同形式的市集主题活动。二是激发活力，有效为商圈引流。2023年引进国内市集标杆品牌依文中国手工坊“深山市集”在SM二期举办，取得良好的效果；区街合力，“玩‘go’莲前·花‘Young’精彩”---在宝龙一城开幕，以“思明有好市”为主题，举办筼筜咖啡一条街美食嘉年华、环岛路“夏日滨海市集”、落日途纪码头“鹭江奇妙夜市集”、后江“好市开缘中秋开罐市集”、莲花里街区“正月来我‘嘉’meet兔”“酵醒夏夜自然醒mini集市”活动，鼓浪屿工艺美院“岛屿玩咖市集”“鼓浪屿黑白格市集”“厦港星光市集”等多种主题市集。2024年新春期间“海湾元宵奇妙夜——2024海湾公园元宵游园会”人气爆棚，成为众多市民、游客欢乐过元宵的心仪选择；后江in象“开元盛市”暨后江in象近邻上元节活动，一进园摸龙头巧妙设计，吸引大家争相打卡拍照；磐基莲花里广场举行的“哩贺嘉莲里·元宵喜乐会”，让市民游客感受“嘉”的味道；在果壳街区举办的“梧有好市”——“龙”众开市·元宵游“圆”会，打造食逛玩赏憩。

　　（三）打造新供给消费新地标

　　一是打造中山路活力街区。中山路正式获评第三批“全国示范步行街”称号。新添FILA、安踏步行街高规格旗舰店、瑞幸咖啡旗舰店（第10000店）、暴龙眼镜旗舰店、开心麻花等一批国内外知名连锁品牌、区域首店，打造特色时尚商圈，让百年街区焕发新活力；引进移动商业快闪项目，知名品牌WURUBY、茅台冰淇淋、意大利iGELATO冰淇淋等移动商业快闪项目入驻街区；完成中山路步行街第一批“一路五街”共八条街巷的道路整治提升工作，设立旅游集散服务中心，提升旅游配套设施，新增4处“华侨”元素绿化主题景观，设计“船舟”造型，应景中山路“向海而生、以港兴市、侨胞之乡”的历史背景，上线中山路灯光秀，依托中山路核心建筑，使用外墙mapping投影技术，经3D立体光影动画后期制作而成，通过璀璨光影点亮中山路“慢生活”宜游氛围，在更新与传承中延续老城区的烟火气。福建厦门澳门周路展活动、“字游三千年”中山路甲骨文文化节、2023年福建中华老字号传统品牌文化节等在中山路开展，为中山路街区注入新活力，增加街区吸引力和影响力。二是升级消费供给。优化提升核心商圈功能与布局，增强火车站高端时尚购物圈，培育发展会展北、宝龙一城等新兴高端消费商圈，推动沙坡尾、鼓浪屿、曾厝垵加强商旅文结合，综合提升业态品质，万象城开业6年已成为全国业绩TOP5，SM三期2022年年底开业，增强地标性消费项目吸引力；星盛商业厦门星河COCO Park 2023年5月盛大开业，作为星盛商业布局的全国第四座、深圳以外的首座“COCO Park”购物中心，增添城市消费新地标，磐基中心与华润展开合作，整合高端商业优质资源，带动火车站、莲坂、莲花里周边商业发展；梧村融园·浦南壹里2023年6月30日正式开业厦门再添新生活地标，嘉禾粮库、果壳街区、后江IN象等旧厂房改造成新兴的文旅餐饮街区，受到年轻人追捧。三是打造特色文旅街区。沙坡尾引入创意产业、融入文化内涵、挖掘本土特色，注重影视产业发展，近百余部电影、影视剧等在沙坡尾片区取景拍摄，初步形成“文化+旅游+影视”的产业格局；结合嘉莲里交通便利、人流量大、商业资源丰富等优势，通过联动商家发出红包袋、线上线下话题宣发、设置打卡点等举措，持续塑造“烟火嘉莲里”品牌，通过做大做强街区经济助力发文旅消费发展；学习“台湾夜市模式”在加州商业广场外打造牛庄美食一条街，未来将继续结合牛文化主题，对园区装修进行升级改造，成为厦门时尚族群消费新选择。四是发展“首店经济”。积极吸引国内外知名消费品牌在厦门设立首店。近两年来引入83家首店，位居六区之首。从项目来看，厦门万象城26家首店；宝龙一城引进莲香楼，SM三期首店17家，COCOPARK引进了“老廣新意”等40家首店。五是强化老字号品牌文化传播力度，持续举办“厦漳泉非遗大市集”，并利用每年11月份由省商务厅、厦门市商务局和思明区政府联合主办的“福建•中华老字号传统品牌文节（博览会）”活动时机，深度宣传老字号品牌的文化溯源，提升老字号品牌价值，促进老字号的传承与发展。  

　　（四）推出热点夜生活圈，引导“厦夜好去处”

　　曾厝垵文创街区、中山路步行街被文化和旅游部先后列入2021年度、2022年度国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，成为厦门夜间经济的金名片。沙坡尾、磐基莲花里、筼筜咖啡一条街、果壳街区、曾厝垵等入选市商务局主办的厦门市首批十大“厦夜好去处”助推夜经济。一是坚持项目带动，培育夜间经济主体。上线中山路灯光秀，依托中山路核心建筑，使用外墙mapping投影技术，经3D立体光影动画后期制作而成，通过璀璨光影点亮中山路“慢生活”宜游氛围，在更新与传承中延续老城2667101区的烟火气。提升加州瑞景、会展北片区、观音山商务营运中心、宝龙一城等商业区及主干道夜景工程效果，通过繁荣“夜食、夜购、夜游”，促进多元化、品牌化的夜间经济发展。二是围绕“吃、住、行、游、购、娱”等夜消费活动，结合夜游项目，举办夜食、夜购、夜间集市等主题活动，推出思明区夜食地图；三是在重点时间节点，如跨年夜，延长商场、地铁营运时间，增加夜间消费供给。

　　（五）“文旅+”融合，打造文旅消费新意境

　　一是品牌活动亮点纷呈。举办厦门音乐季、思明体育时尚季、厦门风筝节、鼓浪屿早餐跑等系列品牌活动，打造厦门音乐季专属旅游套餐，吸引超2000名音乐爱好者来厦，带动文旅消费超3000万元；举办“July（就来）思明”文旅商消费节系列活动，开展“July思明”囤货节、“July思明”露营节等线下主题系列活动11场，开设“July思明”线上营销专栏，参与商户近200家，“线上+线下”参与人流量超1亿人次，带动消费6054.36万元。二是旅游推介破圈发力。持续开展“诗意厦门•幸福思明”文旅招商推介活动，打造音旅融合线路、滨海潮玩线路等厦门特色文旅产品，赴内蒙古、山西、广西、河南等地开展旅游推介，通过抖音、小红书、KOL营销等热门社交媒体平台进行全网推广，曝光量4723.2万,助力市场客群扩源，带动文旅消费持续增长。三是举办音乐季助热市场。厦门（思明）音乐季是深化厦门“文化中心·艺术之城·音乐之岛”城市名片的重点培育项目，是思明区打造的国际型音旅融合品牌IP，已成功举办3届。2023厦门（思明）音乐季以钢琴艺术节、国际钢琴公开赛、惠民音乐汇、走进宁夏艺术之旅等四大板块为核心，举办了毛泽东诗词交响组歌音乐会、女子十二乐坊惠民演出等15场丰富多彩的音乐活动，同时充分调动思明区文旅企业资源，打造厦门音乐季专属旅游套餐，吸引超2000名音乐爱好者来厦，带动文旅消费超3000万元，促进音乐+旅游融合发展。四是引领文旅新业态消费。引进飞览天下厦门馆，带来m-Ride拟真设备的科技视觉盛宴，让游客朋友们在厦门就可以体验到世界各地的风土民情；引进国内首个“文保奇妙夜”胡里山炮台夜游项目，被评选为2021全国十佳文化遗产旅游案例，升级推出胡里山炮台夜游2.0版本——“寻找厦门元宇宙入口”，引爆厦门暑期旅游市场，至今已接待超4.2万人次游客；开发夜间高空观览项目，结合世茂云上观光厅项目，打造“悦见鲸奇”激光投影秀等夜间观景体验活动。

　　二、存在的问题及今后推动计划

　　虽然我区消费形势呈现稳步恢复态势，但仍然存在一些问题和困难。一是消费市场复苏的基础尚不牢固，部分行业和企业经营压力较大，居民消费意愿和预期仍需提升。二是商圈商业同质化现象严重，缺乏特色和个性，商圈竞争力有待提升。三是各商圈客流恢复虽然较快，但业态招商、商家信心恢复需要时间。接下来我区将从以下方面持续激发消费活力，提升消费需求：

　　一是持续打造购物节IP。围绕“幸福生活 好运思明”思明购物节IP，组织辖区万象城、宝龙一城等主要商贸综合体持续开展丰富多彩的促消费活动，聚焦夜间经济、暑期经济、市集经济等消费热点，打造互动式、体验式消费场景，推动思明区消费市场进一步燃起来。二是推进市集经济发展。继续完善市集活动布局，优化点位设置，组织辖区各街道、商贸综合体和街区开展常态化、定制化等不同形式的市集主题活动，构建食、游、购、娱等融合发展的消费场景，打造各具特色市集品牌，推动市集活动常态化、定制化开展；加强宣传引导，推广不同商圈、不同街区、不同形式的市集主题活动。三是释放夜经济活力。积极借鉴国内先发城市发展夜间经济的经验做法，充分发挥优质商贸资源，组织辖区各大商圈、美食商家等开展夜间促消费主题活动，通过线上线下联合发力，深度赋能产业夜间消费回暖，助推区域夜间消费发展。四是持续打造中山路活力街区。加快推动中山路高品位步行街改造提升，完善街区管理机制，通过鼓励商业创新、提升商业环境、举办特色主题活动等措施，不断提高中山路商业街的竞争力和吸引力，打造一个充满活力的商业街区。

　　领导署名：欧阳恩亮

　　联 系 人：王海颖

　　联系电话：0592-2667116

　　厦门市思明区人民政府办公室

　　2024年3月25日

　　（此件主动公开）