周晓芸代表：

　　《关于以优质内容供给提升思明区旅游宣传质效的建议》（第0130号）收悉。现将办理情况答复如下：

　　一、办理工作背景

　　思明区作为厦门文旅核心区，坐拥鼓浪屿世界文化遗产、中山路、沙坡尾、八市等优质资源，文旅宣传质效直接关系城市形象与产业发展。针对建议中指出的劣质内容泛滥、官方宣传竞争力不足、治理方式单一等问题，我区坚持“官方赋能、优品供给、以优逐劣” 核心思路，以内容创新、官方背书、生态培育为抓手，联动市区两级资源、整合部门街道力量，全力打造权威、鲜活、有温度的文旅宣传新格局，持续提升思明文旅品牌影响力与传播力。

　　二、措施与成效

　　（一）针对“打造‘街头展演 线上传播’的沉浸式宣传IP”建议

　　1.打造主题线路。以鼓浪屿、中山路、沙坡尾、海湾公园、幸福路、八市等思明区核心文旅点位为依托，精心策划推文视频创作，打造了“音乐主题游”“茶咖漫游”“Citywalk城市漫步”“影视游打卡游”“环岛骑行”等多个主题IP，持续为思明区文旅宣传注入鲜活内容。

　　2.打造沉浸式IP。培育鹭江街道“营平阿嫲”、嘉莲街道“莲花·有戏”“哩贺 嘉莲里”等本土IP，举办闽台新春拾趣集、老字号嘉年华、咖啡嘉年华、街头艺人驻场等活动，年均开展各类文旅展演、市集活动超千场，实现“周周有活动、全年有热度”。

　　3.做好线上传播。主题内容通过厦门文旅融媒体矩阵广泛传播，形成了“官方引导创作、全民参与传播”的良好格局，有力提升了思明区“乐动幸福思明”文旅品牌的影响力与吸引力。举办2026思明新春旅购季，以“马到成功”文化IP作为城市品牌营销符号，全方位贯穿活动始终；以新潮打卡点为场景载体，塑造旅游消费新形态，串联全域旅游新动线，通过小红书、侠侣亲子（商城、社群、公众号）等，宣传曝光量超过1000万人次。

　　（二）针对“推动‘历史情景重现短剧’的官方化创作传播”建议

　　1.做好内容挖掘。以“音乐漫游”与“建筑漫游”为核心主题，持续推动鼓浪屿沉浸式文旅体验的推文及视频内容创作与传播。在中山路，围绕百年骑楼与非遗文化，宣推“骑楼下的千年非遗秀”“两岸数智非遗人机共舞”等沉浸式体验内容，让传统街区焕发新潮年味；在沙坡尾，聚焦“疍家记忆”与艺术西区，通过渔歌风情快闪、蛋民服饰体验等短视频创作，生动展现老渔港向潮流街区的华丽转身；幸福路则以“烟火气里的慢生活”为主线，挖掘沿街茶馆、咖啡店、老字号的人文故事，推出“茶咖漫游”等系列推文、视频，展现市井生活的温度与质感。

　　2.建立权威素材库。联合区档案馆、鼓浪屿申遗保护中心、文史专家，系统梳理鼓浪屿开埠历史、华侨创业、闽南民俗、老城烟火等核心素材，梳理文化点位26处，策划“鹭邻巷往”等街巷游路线，确保内容真实严谨。

　　3.推进精品内容生产。推出“思明历史剧场”“寻味嘉莲”等短视频专栏，制作历史情景短剧、非遗展示、老城故事等系列宣传产品，在官方视频号、抖音号常态化发布。鼓浪屿街道开展“如何讲述鼓浪屿故事”专题培训，引导商户、居民共同传播真实历史。

　　（三）针对“实施‘优质视频号主’培育扶持计划”建议

　　1.做强精品内容供给，打造城市宣传IP。聚焦中山路、鼓浪屿、环岛路等核心资源，深挖闽南文化、侨乡文化、红色文化内涵，全力打造“百年中山路”“金鸡在思明”“环岛路心动岸线”等特色文化IP，推出系列短视频、图文攻略，讲好思明历史人文与时尚活力交融的故事，提升内容辨识度与传播力。

　　2.构建全媒体传播矩阵，拓宽宣传渠道。统筹用好中央、省、市各级主流媒体资源，做强“思明快报”官方新媒体平台，结合春节、五一、国庆等重要节假日宣传主题，广发发动宣推，形成全媒体传播格局。

　　3.强化联动协同发力，提升宣传质效。加强与文旅、商务、街道等部门联动，整合节庆、赛事、商圈资源，实现“活动+宣传+消费”一体推进；广泛发动区自媒体协会，鼓励博主大V开展网红打卡、话题挑战、直播探店等活动，并参与内容创作，形成全民宣传思明区文旅的良好氛围，精准触达年轻群体，以优质内容供给推动思明旅游宣传提质增效。

　　三、今后推动计划

　　（一）持续打造精品IP。深化“街头展演+线上传播”模式，推出更多历史情景短剧、沉浸式演艺、街巷研学产品，做强“百年中山路”“金鸡在思明”“环岛路心动岸线”等品牌IP。

　　（二）壮大优质内容矩阵。完善文旅素材库与自媒体资源库，加大本土创作者扶持力度，推动官方内容年轻化、轻量化、互动化，提升对年轻群体吸引力。

　　（三）深化市区联动协同。依托市文旅融媒体平台与境外传播资源，拓展宣传渠道，推动思明文旅品牌精准触达境内外游客。

　　（四）优化文旅宣传生态。持续规范网络宣传内容，强化正向引导与综合治理，让真实、厚重、鲜活的思明文旅故事成为宣传主流，全力打造高质量发展核心示范区。

　　感谢对我们工作的关心和支持，敬请继续提出宝贵意见。

　　领导署名：石世翔

　　联 系 人：陈枫

　　联系电话：0592-2668013

　　厦门市思明区人民政府办公室

　　2026年4月28日

　　（此件主动公开）